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國產游戲出海浪潮下的米哈游與《原神》

來源:9u8u網頁游戲 | 時間:2019-09-11 13:30:04

 《2019年中國游戲產業半年度報告》中伽馬數據給出了這樣一個結論:游戲企業出海逐漸步入加速階段。考慮到游戲出海已成為國內企業的標配,米哈游的新作《原神》從一開始就計劃全球發行,推進各地區的本地化。

根據伽馬數據的報告,2019年上半年,中國游戲市場實際銷售收入1163.1億元,同比增長10.8%。其中,移動游戲市場實際銷售收入突破700億元,同比增長18.8%;自主研發的網絡游戲海外市場實際銷售收入57.3億美元,同比增長23.8%,較去年增速有所突破,中國游戲公司在海外市場的加速勢頭凸顯。

伽馬數據分析認為,2019年上半年這一變化受到多方面因素影響。首先,中國游戲市場發展迅速,游戲研發水平不斷提高,從而增強中國自研產品在海外的競爭優勢;其次,中國市場生存壓力較大,很多企業為求生存必須到海外市場尋找機會;再次,近年來海外市場潛力正在慢慢展現,吸引了中國游戲企業布局海外。

作為國內最知名的二次元游戲公司之一,米哈游成立的時間雖然不算久,但在全球化布局和游戲出海上一級有豐富的經驗。早在2015年,米哈游就在在日本東京成立分公司,將原創的國產動漫游戲出口到日本市場并取得了不錯的成績。2017年崩壞系列產品在韓國收入最高的中國產手游產品位列第四。

之所以能取得如此的成績,與米哈游始終堅持內容出海的策略密不可分,始終堅持為全球用戶提供優質的內容體驗,針對不同市場采取符合當地需求的本土化運營策略,創作具有全球影響力的內容產品。

在SensorTower發布的2019年8月中國手游發行商收入排名中,米哈游位列第16位,這一成績看似平平無奇,但值得一提的是,米哈游的所有收入幾乎都來自于《崩壞3》,《崩壞3》在8月的表現同樣不俗,在8月15日推出一系列新角色和新玩法。新版本(3.3.0)的推出,助力該游戲海外收入創歷史新高,環比增長114%,同比增長163%。

能夠憑借《崩壞3》這一款產品與眾多國內手游發行商分庭抗禮,米哈游實屬不易。這與整個對游戲品質的不斷打磨以及精品化策略是密不可分的。三年多來,米哈游始終耕崩壞IP和《崩壞3》,才能在競爭異常激烈的國內手游紅海中分得一杯羹。

嘗到甜頭的米哈游在未來勢必會進一步發達深耕產品,堅持內容出海的戰略。在即將面世的產品《原神》中,這一點體現的尤為明顯。

據悉,《原神》將會發布多種語言的版本,包括漢語、日語、英語等多種語言的版本;不僅如此,為了更好的本地化,能夠在TGS索尼主展臺亮相的原神還邀請了多名日本本土的聲優助陣,目前已經確定參與《原神》配音的聲優包括石見舞菜香,鳥海浩輔,齋藤千和以及莉薩的田中理惠。隨著宣發的深入,《原神》將會宣布更多關于本地化和全球化的具體措施。

不僅如此,《原神》還得到了主機巨頭索尼的大力支持,成為首款登陸TGS 東京電玩展(TGS)索尼主展臺并提供線下試玩及互動的國產游戲,并得到索尼全球工作室總裁吉田修平的高度贊賞,將其稱為“2020年最期待的游戲之一”。在索尼的幫助下,《原神》的全球化戰略勢必能夠更出色地落地。

一款手游想要打開海外市場,本土化、精品化以及專業化缺一不可,相信已經在《崩壞3》的出海中收獲寶貴經驗并取得階段性成功的米哈游,能夠在未來《原神》的出海中帶給國產游戲行業更多的驚喜。

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